Localizzazione dei colori per culture diverse

da Target Language Translation Services

- October 28 2021

T la sua è un'informazione piuttosto strabiliante: i colori che le persone vedono non sono universali. Non tutti vedono tutti i colori dell'arcobaleno – alcuni potrebbero vederne solo tre. Che tu stia creando una campagna di marketing, un sito Web, materiale didattico o persino scrivendo un blog, le tue scelte di colore possono influenzare fortemente il significato generale del tuo messaggio. Interi campi di studio sono dedicati al concetto di psicologia del colore e ai significati attribuiti ai vari colori in tutto il mondo.

Dove viene applicato il colore?

Il colore aggiunge un livello extra a qualsiasi design o messaggio – e quando si tratta di affari, presentare un prodotto o una pubblicità esteticamente gradevole può influenzare il modo in cui attiri nuovi clienti. Oggigiorno è estremamente importante considerare che sempre più persone sono diventate clienti visivi.

Il colore è un fattore enorme nell'attirare l'attenzione degli acquirenti, non solo per il loro fascino estetico, ma anche per il significato dei significati del colore per vari gruppi di persone e culture.

La maggior parte delle aziende si prenderà il tempo necessario per scegliere con cura quelle che rappresentano al meglio i valori della propria azienda o missione e che attraggono meglio il proprio mercato.

Che cos'è la localizzazione?

Localizzazione è un processo che tiene conto delle sottili differenze tra le culture durante la traduzione di una varietà di materiali. Ciò può includere diversi formati di ora e valuta, i modi di dire e la lingua effettiva utilizzata dal tuo pubblico di destinazione e, naturalmente, i colori.

È fondamentale avere una strategia di marketing per la localizzazione quando si traducono i testi – in particolare quelli utilizzati per affari, eCommerce o pubblicità – per attrarre in modo naturale il tuo pubblico di destinazione.

Non tutto può essere trasferito da una cultura all'altra e la localizzazione aiuta ad adattare queste cose mantenendo coerente il tuo messaggio principale.

Le società di servizi di localizzazione e traduzione sono abili nel riconoscere queste sottili differenze e nell'adattare i contenuti per adattarsi meglio ai mercati target.

Perché è importante localizzare i colori per culture diverse?

Se vuoi attirare l'attenzione del tuo cliente, nella maggior parte dei casi farai affidamento su un design accattivante. Quando si parla di design, i colori sono essenziali per rendere il tuo prodotto esteticamente più gradevole.

In effetti, gli studi hanno indicato che il colore di un prodotto ha un impatto significativo sui clienti. Quando i clienti vedono un prodotto per la prima volta, hanno bisogno di meno del 90% di secondi per esprimere un giudizio.

Inoltre, il colore è la prima caratteristica del logo del tuo marchio che un cliente noterà. Ancora più importante è che i colori possono aumentare la risposta positiva dei clienti a un marchio fino all'80%.

Inoltre, i colori sono uno strumento eccellente per costruire un marchio poiché possono aggiungere un significato in più al tuo prodotto.

L'individuo del gruppo di culture diverse ha una diversa comprensione dei colori. Seleziona il colore sbagliato, tuttavia, e potresti passare da quella che potresti aver considerato un'estetica moderna, a una che evoca connessioni o emozioni spiacevoli. Le associazioni visive sono potenti dopo tutto.

Quando si forma una strategia di localizzazione, è necessario ricercare i significati del colore dietro quelli che si selezionano per rappresentare la propria attività o prodotto. Se tendono ad essere riservati a situazioni particolari, o se sono associati a emozioni o scenari che non vuoi attribuire al tuo brand, pensa ad adattarli a qualcosa di più appropriato.

Significati culturali dei colori

I colori hanno significati diversi nelle diverse culture. Lo stesso colore potrebbe avere associazioni contrastanti in altre località. Pertanto, quando costruisci il tuo prodotto o il tuo marchio, devi fare una ricerca adeguata. Qui delineiamo alcuni colori comunemente usati:

Blu

Culture occidentali: un sentimento di malinconia, fiducia, sicurezza, autorità e mascolinità.

Medio Oriente: sicurezza e protezione, simbolo di paradiso, spiritualità e immortalità.

Culture dell'Estremo Oriente: salute e prosperità.

Cattolicesimo: speranza e buona salute, simbolo della Vergine Maria e ricchezza.

Ebraismo: santità e divinità.

Induismo: santità, divinità, amore e gioia.

rosso

India: paura e fuoco, ricchezza e potere, purezza, fertilità, seduzione, amore e bellezza.

Sud Africa: sangue, lutto di morte, violenze e sacrifici.

Cina: festa, fortuna, prosperità, felicità e lunga vita.

Giallo

Culture occidentali: ottimismo, felicità e calore.

Egitto e alcune culture latinoamericane: il lutto.

Francia: gelosia, tradimento, debolezza e contraddizione.

Cina: pornografia.

Giappone: coraggio, ricchezza e raffinatezza.

Thailandia: buona fortuna.

Verde

Culture occidentali: primavera, natura, crescita economica, freschezza, inesperienza, gelosia e avidità.

Messico: libertà e indipendenza.

Culture asiatiche: vita nuova ed eterna, nuovi inizi, fertilità, giovinezza, salute e prosperità.

Sud America: la morte.

Nero

Culture occidentali: morte e lutto.

Culture dell'Estremo Oriente: salute e prosperità

arancione

Indiano: coraggio e amore.

Medio Oriente: lutto e perdita.

bianco

Culture occidentali: purezza e pace.

Culture dell'Estremo Oriente: lutto.

Come avvicinarsi alla localizzazione del colore?

Ecco alcuni suggerimenti per una migliore strategia di localizzazione:

Sovraccarico di colore. Non usare troppi colori. È probabile che l'eccesso di colore distragga e confonda i tuoi clienti, quindi mantieni la semplicità.

Rappresentanza del cliente. I tuoi colori devono rappresentare i tuoi clienti e le loro preferenze.

Test. Non seguire ciecamente ciò che si dice sulle associazioni di colori – prova diversi colori e prendi la tua decisione.

Studi psicologici. Quando selezioni i tuoi colori, leggi studi psicologici sull'argomento per creare una migliore comprensione.

Spazi negativi. Lo spazio negativo è il tuo migliore amico – lasciare più spazio tra i diversi elementi rende il tuo design più user-friendly ed esteticamente gradevole.

Insomma

I colori sono una parte inestricabile del tuo prodotto. Devi scegliere come rappresentare visivamente il tuo marchio con attenzione.

Alcuni studi hanno dimostrato che i colori evocano diverse associazioni nella mente delle persone. Questo, a sua volta, può influenzare il comportamento di acquisto dei tuoi clienti. Pertanto, quando localizzi il tuo marchio per nuovi mercati, i colori sono un aspetto centrale da considerare.

Questo articolo è stato ristampato da Milestone Localization, Language Connections e Vocalink Global.

Se c'è un copyright, ti preghiamo di informarci in tempo, lo cancelleremo correttamente la prima volta.